محتوا چیست؟
ساخت‌و‌ساز محتوا یعنی چی؟ این سوالی بود که کارمند بیمه از من پرسید و من هم بعد از کلی توضیح دادن فهمیدم به هیچ وجهً عنوان شغلی متخصص ساخت محتوا جزو مشاغل تعریف و تمجید شده نیست! همان روز تصمیم گرفتم مطلقاً این نوشته‌ی‌علمی را بنویسم تا به زبان بی آلایش توضیح دهم تولید محتوا چیست و به چه دردی می‌خورد.
راستش را بخواهید خودم هم تا مدت‌ها نمی‌دانستم ایجاد محتوا چیست تا این که تاریخچه آن را خواندم، با نمونه‌های موفق آشنا شدم و مهم‌تر از تمامی اینک این عمل اساسی من می باشد. پس مقاله‌ای که قرار است بخوانید چکیده‌ای ساده و سرازیر برای شعور معنا ایجاد محتوا ، شناخت گونه های محتوا، و آشنایی با کار متخصص ساخت محتوا می باشد. البته قبل از همگی این‌ها اولیه ببینیم خود محتوا چیست.
محتوا چیست؟
محتوا همان چیزی هست که هر روز با آن رمز و کار دارید؛ کلیپ‌های آموزش سئو مشهد خنده‌دار یا عکس و توضیحات محصول که در اینستاگرام میبینید، پادکست که موقع برگشتن از دانشکده در تاکسی گوش می‌دهید، ویدیوهای آموزشی در آپارات یا یوتیوب که تماشا میکنید، کتاب‌های دیجیتال که در موبایل یا کامپیوتر می‌خوانید و در نهایت همین نوشته‌ی علمی که حالا در حالا خواندن هستید همه محتوا حساب میشوند.
پس هر چیزی که در دنیای دیجیتال میبینید، می‌شنوید یا می‌خوانید به نوعی محتوا حساب می شود.
درحال حاضر در‌حالتی که بخواهیم یک تمجید جامع برای محتوا فارغ از مثال زدن از اشکال محتوا بنویسیم می‌رسیم به این تمجید:
به هر چیزی که برای انسان قابل شعور می باشد و در بستر کانال‌های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار می باشند محتوا می‌گویند.
ساخت‌و‌ساز محتوا یعنی چه؟
درصورتی که همین حالا بروید از هرکسی که کارش آموزش سئو در مشهد تشکیل داد محتوا می باشد بپرسید ساخت محتوا یعنی چه، احتمالا جواب خودش را می دهد؛ چون دنیای بازاریابی محتوا (Content Marketing) آنقدر بلندمرتبه است که هرکسی تعریف خودش را از آن دارد. ولی ما می‌خواهیم به یک تعریف درست و مختصر از تولید محتوا برسیم.
با تمرکز به تعریف‌و‌تمجید محتوا، در جواب سوال ایجاد محتوا چیست می‌توانیم بگوییم:
«ساخت و ساز محتوا یعنی اخلاق و رفتار هرچیز قابل درک برای انسان‌ها»
این تعریف و تمجید خیلی فارسی مشقت بار و دانشگاهی شد؛ این تعریف خیلی کلی است و ربط مستقیمی هم به بازاریابی ندارد. شکیبایی فرمائید تا در پی خوب توضیح دهم.
ساخت‌و‌ساز محتوا یعنی نوشتن، طراحی، ضبط یا ساخت هرچیزی که آدم‌ها می‌توانند درکش کنند و در بستر های متفاوت منتشر میکنیم تا به اهدافی مثل کسب درآمد، رسانه‌سازی و ... برسیم
شاید الان فکر‌میکنید که خب درصورتی که تشکیل داد محتوا یعنی همین عکس‌هایی که در اینستاگرام پست میکنیم پس شغل آنچنان مشقت نیست! نوشته‌ی‌علمی نوشتن هم که مثل انشا نوشتن است هرکسی می‌تواند بنویسد.
پس چرا شرکت‌ها اینقدر دنبال دارای تخصص ایجاد کرد محتوا هستند؟ جواب این سوال ریشه در بازاریابی مبتنی بر محتوا (Content Marketing) دارد.
از ایجاد محتوا تا بازاریابی محتوا
می‌پندارید چرا نصرت گوکچه نزدیک 40 میلیون فالوور در اینستاگرام دارد ولی فرضاً شوهر عمه شما که کلی هم ادعای آشپزی دارد، تعداد فالوورهایش از 200 تا بیشتر نمی شود؟
نقطه تمایز مهم در میان اکبر که عکس‌های خود را در اکنون کباب زدن در کاغذ اینستاگرام منتشر می‌کند با سرآشپز مشهور نصرت گوکچه در هدف و چگونگی تولید محتوا می‌باشد.
اولاً افراد یا کسب‌وکارها از ساخت محتوا برای اهدافی مثل کسب درآمد، بازاریابی، برندینگ و فروش استفاده می‌کنند.
دوماً، هر محتوایی نمی‌تواند در طرز رسیدن بدین اهداف کمک کند. به زبان معمولی هر محتوایی محتوا نیست.
ایجاد محتوا فقط یک مرحله از چرخه بازاریابی بر اساس محتوا می‌باشد.تولید محتوا به سبک نصرت
چرخه‌ای که به ترتیب دربرگیرنده روند ذیل است:
هدف‌گذاری
تدوین استراتژی محتوا
ساخت‌و‌ساز محتوا
توزیع
نظارت
اصلاح و به‌روزرسانی
صرفا اخلاق محتوا فارغ از بقیه مراحل منفعت زیادی ندارد. مثل این هست که دویدن روی تردمیل بدوید، انرژی مصرف کنید ولی به هیچ جایی نمی‌رسید.
ساخت‌و‌ساز محتوایی موءثر است که بتواند برای شما درآمدزایی کند یا بتوانید به واسطه آن تغییری در دنیای اطرافتان تولید نمایید.
به این ترتیب نصرت می شود سرآشپز دارای اسم و رسم فقیه با ده‌ها میلیون فالوور در اینستاگرام اما عکس‌های اکبر را صرفا باجناقش لایک می‌کند!
پس دیدیم که به همین راحتی هم نیست.
شاید تا همینجا جواب سوال خودتان را پیدا کردید اما سفارش می‌کنم ادامه نوشته‌علمی را بخوانید تا نکات جالب‌تری از این بازار مالامال سودای محتوا بدانید.
راز و کله ساخت محتوا از کجا پیدا شد؟
اجازه دهید کمی در تاریخ عقب‌تر برویم.
چطور با پرده سبز، دور نما ویدیوهایمان را حذف کنیم؟مسلما بخوانید: چطور با پرده سبز، دورنما ویدیوهایمان را حذف کنیم؟
او‌لین آفریننده محتوا غارنشینی بود به نام استونی بالمارت که خودش را در اکنون شکار گوزن روی دیوار غار نقاشی کرد! اوه ببخشید؛ گفتم مقداری ولی خیلی عقب رفتیم.
استونی بالمارت را فراموش کنید اما این نقاشی‌ها هم نوعی تشکیل داد محتوا حساب می‌شود که البته دیگر با تعاریف امروزی هم خوانی ندارد.
ایجاد محتوا یعنی چهتاریخ ساخت محتوا با بازاریابی مبنی بر محتوا گره خورده می باشد.
مبداء تاریخی ساخت محتوا از نگاه ما زمانی است که از آن برای «کسب درآمد و بازاریابی» به کار گیری شد. یعنی زمانی می باشد که استحصال‌وکارها متوجه شدند تبلیغ خشک و خالی فایده‌ای ندارد و می بایست با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند؛ آن هم ارتباطی دو طرفه و بلند مدت.
یعنی دیگر انسان‌ها گول تبلیغات را نمی‌خوردند و باید از در دوستی وارد رابطه شد.
تاریخچه تولید محتوا
کلید این ارتباط تشکیل داد محتوا بود.
استخراج‌وکارها شروع به تشکیل داد و توزیع محتوایی کردند که مخاطب به آن نیاز یا عشق داشت.
دقیقاً معین نیست نخستین دفعه چه فردی یا کدام دستیابی‌و‌شغل این ایده را جاری ساختن کرد. چنانچه بود مسلماً به او لقب پدر ساخت‌و‌ساز محتوا را می‌دادیم :)