بازاریابی محتوا چیست؟
«محتوا پاد شاه هست!»
«بازاریابی محتوا، اثربخش‌ترین نوع بازاریابی دیجیتال هست!»
«استراتژی محتوا لازمه بازاریابی است!»
«ما در بعدازظهر محتوا زندگی میکنیم!»
حتماً جمله ها بالا آموزش سئو مشهد و جملاتی شبیه به‌این‌ها را زیاد شنیده‌اید، اما شاید به چرایی آنان تفکر نکرده باشید. یا ابداً بگویید، این جمله‌های کلیشه‌ای مملو از اغراق می باشند، ماجرا را بیش از حد بزرگش کردند. یک محتوای ساده که این کلام‌ها را ندارد. خب آماده باشید چون قرار هست درین نوشته ی علمی فکرتان نسبت به محتوا عوض شود و بازاریابی محتوا، کلید اساسی موفقیت در استحصال‌و‌عمل شما بشود!
درین مقاله مورد ها زیر را مطالعه میکنیم:
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا به چه دردی میخورد و چرا انقدر مهم است؟
یکسری نوع محتوا داریم؟
چه طور بازاریابی محتوا را انجام دهیم؟
چنانچه موافق باشید، برویم آموزش سئو در مشهد سر اصل نوشته‌ی‌علمی و با تعریف بازاریابی محتوا مبحث امروز را شروع کنیم.
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا (Content Marketing) ترکیبی از دو واژه بازاریابی (Marketing) و محتوا (Content) می باشد. شاید معمولی‌ترین تعریف و تمجید برایش بازاریابی و جذب مشتری از طریق محتوا باشد. البته بگذارید ببینیم بزرگان عرصه بازاریابی و محتوا بازاریابی محتوا را چه‌طور تعریف و تمجید کرده‌اند:
جو پولیزی، بنیانگذار موسسه بازاریابی محتوا:
«بازاریابی محتوا بخشی از استراتژی بازاریابی و بسط دستیابی‌وکار می باشد که بر ایجاد کرد و توزیع محتوای با ارزش، مرتبط و یکپارچه تمرکز دارااست. مقصود بازاریابی محتوا، جذب مخاطب نو و حفظ مخاطب‌های قبل است تا در نهایت آن ها را به سمت اقدام‌های سودآور هدایت کند.»
آن مورفی، مدیر بازاریابی محتوای kapost
«بازاریابی محتوا پروسه بسط، انتشار و توزیع اطلاعات اثر گذار می‌باشد که مشتریان بالقوه را سرگرم می‌کند و آن‌ها‌را به سمت خرید سوق میدهد.»
سث گودین، نویسنده، کارآفرین، بازاریاب و سخنران
«بازاریابی محتوا کل چیزی است که از بازاریابی ما‌نده است.»
برایان کلارک، بنیانگذار و رئیس ادله شرکت Rainmaker Digital
«بازاریابی محتوا به معنای ایجاد کرد و به اشتراک گذاری محتوای رایگان نفیس برای جذب و تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان و مشتریان به خریداران همیشگی می‌باشد. نوع محتوایی که به اشتراک می گذارید ارتباط نزدیکی با آنچه می فروشید دارد. به عبارت دیگر، به مردم یادگرفتن‌هایی می‌دهید که شما را بشناسند، دوست داشته باشند و به اندازه کافی به شما متکی بودن کنند تا از شما خرید کنند.»
کریس بولمن، رئیس بازاریابی یکپارچه شرکت Percolate
«بازاریابی محتوا تبلیغاتی می باشد که به مخاطب خود ارزش ارائه میدهد، نه فقط یک حس»
لی اودن، رئیس برهان TopRank Marketing
«بازاریابی محتوا همسو کردن نیازهای مشتری با اهداف تجاری از طریق محتوای هدفمند می‌باشد».
مجموعاَ تعریف‌هایی که از بازاریابی محتوا وجود دارااست یک نکته وجود دارد و آن این است که در بازاریابی محتوا همه چیز برای مخاطب می‌باشد، اینکه چه چیزی برای او ارزشمند است و چه‌گونه می‌توان به او یاری کرد. یعنی باید ببینیم مخاطب دنبال چه اطلاعاتی می باشد و ما اولی نفری باشیم که بهترین محتوا را در اختیارش می گذاریم.
اینک بیایید یک گردآوری‌بندی معمولی داشته باشیم:
در بازاریابی محتوا محتوای گرانبها و جالب ساخت‌و‌ساز میکنید تا اتکا مخاطب را جلب کنید و کاری میکنید که استفاده کننده شمارا دنبال کند و در نهایت به محصول ها و خدمات شما عشق و علاقه‌مند خواهد شد.
عالی می باشد بدانید که امروز، مشتری‌ها از شما پشت گرمی میخرند، نه جنس و محتوا می‌تواند یک ادله اساسی برای ساختن این پشت گرمی باشد. بنابراین شما برای ایجاد کرد ارتباط با مخاطبان خود نیاز به یک محتوای خوب دارید.
بازاریابی محتوا
مثال‌هایی از بازاریابی محتوا که غالب عمل کرده‌اند
بیایید یکسری مثال از بازاریابی محتوای موفق را با هم بخوانیم که از نمونه‌ها و شیوه‌های مختلفی استعمال کرده‌اند.
بهینه سازی تضمینی، سخن مفت است!قطعا بخوانید: بهینه سازی تضمینی، کلام مفت می باشد!
گروه‌های کرانچی رول (Crunchyroll)
Crunchyroll یک شرکت ساکن در ایالات متحده هست که یک پلتفرم توزیع و پخش انیمه هست. یک کدام از منش‌هایی که Crunchyroll خودش را به صورت آنلاین بازاریابی می‌کند، از طریق کانال خودش در YouTube می باشد. این موسسه ویدئو‌ها و ویدیوهای تلفیقی از قسمت‌های متفاوت انیمه‌های محبوب که مردم زیاد سرچ می‌کنند را در کانال خود قرار می دهد.
این نوع بازاریابی محتوا، بینندگان را درگیر می‌کند، برندش را در بالا حاصل جستجو برای انیمیشن‌های محبوب نگه میدارد، و بینندگان را تشویق می‌کند تا در سرویس پخش آن اشتراک داشته باشند.حتی یک دکمه در بنر کانال وجود دارااست که افراد می توانند در صورت گرایش 14 روز مجانی از این سرویس به کار گیری کنند. موقتی کانال او 4.8 میلیون عضو داراست و بیشتراز 120 میلیون نفر از این سرویس استفاده می‌کنند.
پادکست «فرار اجباری» آژانس پناهندگان سازمان ملل
پادکست آژانس پناهندگان سازمان ملل با بیان روایت‌های اختصاصی و گاهی عجیب پناهندگان به افزایش دوراندیشی افراد پناهنده کمک می‌کند. این شکل از بازاریابی محتوا فهم و شعور بهتری از چالش پناهجویان به کاربر میدهد و التفات عمل ماشین کرایه ای را علامت میدهد.
نمونه بازاریابی محتوا
واقعیت، چنانچه به گفت و گو پادکست علاقمند میباشید، سفارش می کنیم «نوشته‌ی علمی پادکست چیست» را تحقیق کنید.
اسنخر و جکوزی رویور (استخراج و کاری که در اکنون سقوط بود)
شرکت ساخت استخر و جکوزی مارکوس سال‌ها با درآمدی عالی در بازار پیش می‌رفت. تا اینکه در سال 2008، به علت رکود اقتصادی آمریکا به مرز ناکامی رسید و سقوطش حتمی بود. مارکوس بایستی کاری می‌کرد تا استخراج و کارشان از زمین برخیزد و به حرکت ادامه دهد؛ به این ترتیب تصمیم گرفت راهی معدود‌هزینه‌تر و بهتر برای بازاریابی پیدا کند.
مارکوس استارت به بازرسی کرد و در زمان گشت و گذارهای خود در اینترنت، با مفهومی به نام بازاریابی محتوا آشنا شد. روشی از بازاریابی که تاکیدش بروی ساخت و ساز محتوا برای جذب کاربر بود. یک طرز نادر‌هزینه برای بدست آوردن مشتری.
او شغل ایجاد کرد محتوا را به صورت جدی آغاز کرد؛ البته، موضووع مطالب او با سایرین کمی تفاوت داشت. او یک نحوه موضوعی ساده اما گوناگون را برای وبلاگ خود اتخاذ کرده بود: پاسخ دادن به هر سوالی که مشتریان در طول سال‌های فعالیتش از او پرسیده بودند. وبلاگشان روز آپدیت آمار بیشتری می‌گرفت و بالاخره، پس از چند سال، نه تنها کسب و کار استخر مارکوس زنده ما‌نده بود، بلکه تبدیل به وسیع ترین شرکت فعال در امر استخرهای فایبرگلاس شده بود. به چه شکل؟ معمولی می باشد... سایت آن‌ها تبدیل پربازدیدترین تارنما جهانی در مسئله تشکیل داد استخر و جکوزی شده بود. بله! به همین سادگی و آن هم، فقط با تولید محتوای عالی.